In un percorso di comunicazione pluriennale, dal 2010 al 2013, Heads ha contribuito al riposizionamento e alla riorganizzazione dell’immagine di Bata a livello globale. Il marchio ha così acquisito una connotazione decisamente fashion che è stata declinata, anno dopo anno, in campagne multisoggeto rivolte a diverse tipologie di consumatori.
La campagna autunno/inverno 2012 prosegue il percorso iniziato due anni prima e rimane fedele alla campagna primavera/estate. Soggetti differenti e immagini dai colori forti, rappresentativi della stagione invernale, distinguono i vari segmenti del target.
