La Maratona di New York è la corsa forse più famosa e partecipata al mondo: un sogno che Diadora ha deciso di regalare alle donne che sapessero interpretare la filosofia Bright Run del marchio.
Il progetto #RUNTONYC, curato interamente da Heads, prevedeva infatti un contest online, attraverso il quale sono state selezionate le venti runners che hanno seguito un percorso di allenamento collettivo e individuale di quindici mesi, sotto la guida di Gelindo Bordin.
Il progetto è culminato nel 2017 quando la loro esperienza alla maratona di novembre è stata raccontata attraverso foto, video, interviste, raccolte sul sito makeitbright.diadora.it.
Le stesse ragazze hanno continuato lo storytelling attraverso i loro canali social, diventando così autentiche e appassionate brand ambassador.
