Nel 2015 Heads cura un innovativo progetto di moda bimbi: EMC – Everything must change. Una nuova linea di abbigliamento della storica azienda Ellepi, dedicata a bambini e teen-agers.
Le parole chiave di EMC sono il paradigma della modernità: semplicità, essenzialità e consapevolezza. Il mondo è cambiato, e forse siamo cambiati anche noi. Occorre ritornare a dare il giusto valore alle cose, pensare al futuro e alla sostenibilità, evitare gli sprechi e gli eccessi, in tutti i sensi, anche nei comportamenti e negli stili di vita.
La brand equity è stata supportata da una comunicazione attenta e coerente al posizionamento del nuovo brand in tutti i suoi aspetti.
