Don’t look at her, look at Gum. L’atmosfera della campagna SS20 per GUM Design curata da Heads si traduce in un gioco tra il prodotto e la figura della donna che lo indossa. Il focus è sempre la borsa, al centro di ogni scatto, punto fermo della comunicazione del brand di accessori, che si distingue per un’immagine mai scontata.
La figura della modella si fa misteriosa, grazie a parrucche colorate che quasi coprono il viso, e ad impermeabili in vinile stretti in vita. Elementi che ricordano il cinema noir anni ’60 o la nouvelle vague francese. Attitude enigmatica ma sofisticata, luce forte e iridescente sullo sfondo, una immagine di ombre e contrasti tra superfici e materiali.
