Nel 2013 Heads ha coniato il neologismo #UrbaNature per esprimere il nuovo posizionamento di Lumberjack: metropolitano ma allo stesso tempo naturale e sostenibile.
Per sostanziare e comunicare il concetto, Heads ha ideato e realizzato un progetto di comunicazione integrata che ha messo al centro gli #UrbaNatures, persone “straordinariamente normali” che rappresentano la filosofia del brand.
Dal movimento degli Orti Urbani a quello delle Social Street; dal design sostenibile al mondo dei bikers e degli skaters; dal cibo naturale agli alveari sui tetti: sono molte le storie degli #UrbaNatures raccolte nel progetto editoriale che comprendeva, oltre alle campagne pubblicitarie e ai cataloghi, un blog con video interviste, foto e testi, un magazine periodico formato tabloid e i canali social.
